食品飲料企業(yè)正掀起一陣“跨界日化”潮。業(yè)內專家指出，食品飲料企業(yè)跨界日化，要么是為了尋求更大的發(fā)展空間，要么是為了增加品牌與年輕人的黏性，滿足消費者的多維需求。

不過，盡管日化產業(yè)門檻較低、增長快速，但跨界日化涉及的因素極多，能否成功有待市場考驗。當跨界話題的熱潮消退之后，產品的表現(xiàn)又歸于平淡，不難看出，很多產品的跨界只是一個營銷噱頭。

農夫山泉跨界面膜

去年11月26日，農夫山泉在杭州召開養(yǎng)生堂YOSEIDO化妝品新品發(fā)布會，推出了清爽型、滋潤型保濕液，以及補水保濕面膜。然而這并非是農夫山泉跨界護膚品的簡單試水，農夫山泉董事長兼總經理鐘睒睒在會上表示，公司的目標是5年內躋身化妝品品牌前五位，質量則將沖擊第一位。

近日，養(yǎng)生堂和旗下農夫山泉推出的樺樹汁面膜，并請來了蔡徐坤做代言人，使其人氣直線上升，月銷量已突破3萬，引起業(yè)界廣泛關注。

養(yǎng)生堂官方微博于4月23日宣布蔡徐坤擔任其首位品牌大使，而隨著這個消息的發(fā)布，該品牌也人氣大漲。截止目前，這條官宣置頂微博的轉發(fā)量已高達576萬，評論高達10萬。

瀘州老窖跨界香水

提起瀘州老窖，大家記憶中肯定是濃郁的酒香，但現(xiàn)在恐怕又要加一種香味了，即香水的味道。

這款名為“頑味”的香水，在網上售賣之后就瞬間爆紅，不到一周就售罄。

可口可樂跨界彩妝系列

“可口可樂”早已不只是飲料的代名詞，似乎正在變成一個時尚品牌。它的跨界遍布各個領域，成為潮流文化的符號。和馬克華菲聯(lián)名T恤、和adidas聯(lián)名運動鞋、和美國品牌HEX聯(lián)名包款……等等。

最近它又和The Face Shop合作推出了彩妝系列，包括了氣墊、粉餅、眼影、唇膏、唇彩。包裝整體都是可口可樂經典紅色，并印有可口可樂的LOGO。

肯德基跨界指甲油

肯德基爺爺這幾年一直保持著年輕心態(tài)，在玩跨界這件事兒上向來不亦樂乎。它的跨界產品之多，想象力之豐富，讓人贊嘆呀。

之前，肯德基為了慶祝自己在香港成功駐扎30年，推出了可食用的指甲油系列。這款指甲油以KFC秘制的11種草本和香辛料為原料混合而成，分為“香辣脆雞口味”和“吮指原味雞味”，據說上手5分鐘后不但可以盡情吸吮，干透后居然還會散發(fā)出濃濃的炸雞味！

不只是指甲油，肯德基老爺爺還盯上了少女的口紅，2017年與瑪麗黛佳跨界合作出了“遇見莓好”唇膏禮盒。

這套口紅在KFC和瑪麗黛佳的官網上限量售賣，整體還是粉嫩少女派，這個口紅“全家桶”包括1個粉酷草莓花筒包 、3支唇膏 、1個粉酷鑰匙扣 、3張KFC冰淇淋券，這個贈品比正品還多的套裝只要169RMB。竟然已經賣了2萬多套了?。?/p>

肯德基防曬霜

這款能在陽光下散發(fā)出炸雞香味的防曬霜，其原理就是在日曬高溫下小分子加速運動，散發(fā)出“迷人”的香味，防曬霜輕薄清透，近乎乳液的質地，而且 SPF 值也有 30，可以滿足日常防曬需求，重要的是，這個炸雞味道，就像廣告語里說的：“把紫外線彈開，留下一身健康的炸雞香味”。

必勝客披薩味香水

為了讓顧客記住產品的獨特味道，必勝客特意生產了一種"披薩味"香水。起初這款香水僅僅被作為限量珍藏版禮物特別贈送給必勝客的鐵桿粉，但第二年情人節(jié)時，必勝客又推出了這款香水，并在廣告文案上反其道而行之，告訴大家"別給你的女朋友買披薩味香水"。雖然"聞起來像一塊披薩"讓人感覺畫風略詭異，但還是有不少人抱著"嘗鮮"的態(tài)度買了這瓶香水。

漢堡王跨界香水和噴霧

30ml，300塊人民幣。2015年愚人節(jié)特制 “皇堡”味的香水，受眾是熱愛肉類的女性和想擁有性感和野性氣息的男性。

剛享受完重口味香水，口味更重的防曬噴霧又來了。漢堡王為了進一步宣傳漢堡特有的"烤肉香"，重磅推出了一款"烤肉味"防曬噴霧。雖然味道奇葩，防曬效果也未知，但價格相對于其他護膚品牌還算親民，只要3.99美元。

奧利奧護手霜：扭一扭 抹一抹

奧利奧不僅可以吃，還能"抹"？！2015年，奧利奧出了同款護手霜，據說真的有奧利奧的味道哦。

尾聲

食品飲料企業(yè)跨界日化通常選擇聯(lián)名的方式。例如可口可樂聯(lián)名The Face Shop推出彩妝，奧利奧聯(lián)名得鮮推出巧克力味的護手霜，養(yǎng)樂多和韓國品牌 Skin’s Boni 聯(lián)名推出含乳酸菌的面膜等等。業(yè)內人士指出,聯(lián)名一方面是為了發(fā)揮雙方優(yōu)勢，降低產品失敗的風險。

另一方面,跨界日化推出的產品大多是限量款,說明跨界更多的是出于一種營銷心理。比如麥當勞、肯德基、必勝客都推出過日化產品,但它們的主業(yè)還是食品,跨界主要是吸引年輕人的眼球,不一定真的要進軍日化。